立于发展风口，微信电商小程序该如何推广

      随着微信小程序实用功能的不断增加，应用微信小程序的人数也在持续增长。数据显示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用户中的渗透比例已经达到84.6%。同时，伴随着微信生态商业环境的不断完善，电商小程序近几年发展势头较好，用户通过微信小程序购物的习惯已逐渐养成。要想进一步扩大影响力，促进电商小程序的发展，还要在推广方面多下功夫，主要可以从以下几个方面。

      开发时考虑推广因素。对于小程序的推广，很多商家存在认知误区，认为推广仅存在于小程序推出之后，事实上，电商小程序的推广在开发时就应该考虑。事实上，在我们使用一些小程序或app时也可以发现，常会有这样的设置：“邀请xx名新用户获得xxx”。这即是企业、商家在进行小程序开发时对后续推广的考虑的具体表现。因此，电商小程序的开发更应如此，可以在小程序中设置老用户推广的反佣功能、一键分享功能等等，将推广做在前期，小程序推出后会收获到很大的成果。

      确定定位，优化名称。用户之所以会使用电商小程序，是因为有明确的需求，因此做好推广的基础即明确好电商小程序的定位，包括服务内容、服务人群、服务特色等，在确定好这些后，优化电商小程序的名称。用户在微信中搜索小程序无非两种情况，一种是直接搜索小程序名称，一种是搜索关键词。无论是哪种情况，都要在名称方面进行优化，凸显特色，有记忆点，并且要特别注意关键词在后台的设置，紧扣商家定位，方便用户精准查找。

      通过系列活动辅助推广。除了硬性的推广方式，对于用户来说，活动往往是更有吸引力的。因此电商小程序也可以像公众号和社群运营一样，通过活动实现再一轮拉新或者老用户的促活、留存。对于电商小程序来说，所推出的活动一定要把推广目的融入其中，根据目标人群、产品的不同特性来进行活动设计，有针对性地进行运营和推广。

      加大推广植入与投放力度。电商小程序依托微信平台而发展，有着丰富的推广途径和资源，因此更加要利用好这些资源，进行多渠道的植入和广告投放。例如在公众号文章中插入小程序链接，配以文字吸引用户点击；充分利用微信的社交属性，在微信群、微信朋友圈加大推广力度等等。并且，目前微信官方的广告平台支持小程序广告，主要分为公众号广告、小游戏广告、朋友圈广告，商家可以结合自身情况和需求，通过不同的渠道进行广告投放。电商小程序的运营并不是设置好流量入口就好，而是要使用各种营销方法，实现最大程度的曝光。

      抢占附近的小程序入口。自从附近的小程序功能上线，各企业、商家纷纷开始抢占入口。因为只要将小程序放入附近的小程序中，用户在一定范围内都能在列表中找到，无需搜索，所有点开附近小程序的用户都成为了潜在消费者，对于企业、商家来说是极佳的推广方式。这样的方式可以有效地降低获客成本，从而降低企业的经营和推广成本。

      微信公众号关联。目前微信支持公众号与小程序的互通关联，开发者可以根据自己的需求灵活的搭建小程序与公众号之间的各种联系。成功创建并关联后，小程序可以展现公众号的内容，可被使用在图文消息、自定义菜单、模版消息等场景中。此外，还可以通过消息推送通知用户。这样的关联方式可以大大提高小程序的推广曝光率，并且方便用户使用。

      注重用户反馈，精准推广。当今时代人们的购物方式增多，但大部分消费者会选择体验感较好的平台，因此电商小程序的推广要注重用户反馈，通过问题总结与大数据对用户画像的分析来进行电商小程序的精准推广。

      立于发展风口，要根据电商小程序的发展现状，不断推动其创新性设计，使电商小程序的界面简洁、操作简便、功能丰富且数据处理高效，形成小程序推广的基础优势，在此基础上，综合运用多种推广方式，吸引更多商家入驻、更多用户使用，实现电商小程序的进一步发展。