2018年互联网营销新趋

2018年已经到来，回顾2017年互联网营销行业的发展，已经展现出一些新的趋势和方向，我们要把握趋势、找准方向，才能够迎接未来。

回顾2017年，我们可以发现一些关键词，他们是原生化、智能化、区块链、VR、LBS、奖励式营销等等。受到新技术的推动、网民人数、在线时长增长的推动，互联网营销市场规模取得快速增长，据艾瑞数据，17年的互联网营销市场规模近4000亿元，同比增长31%，未来三年还将以接近30%的速度继续增长。

可接受度在提高

总体来看，互联网营销的用户可接受度在增强。由于受到注意力有限的影响，用户会想办法阻止广告，而互联网时代是“注意力经济”、“眼球经济”，如何获得用户注意力，成为营销研究的重要命题。为了提高用户的可接受程度，广告向原生化、内容化、融合和发展。广告与内容之间的界限越来越模糊，越来越多的营销是通过内容来吸引用户，而广告的植入让用户浑然不觉，内容即营销的方式越来越普及。内容为王的时代已经到来。

智能化在加强

另一方面，智能化加强，人工智能发动营销新引擎。以数据作为寻找核心用户的“智能+营销”正带来新的变革，精准营销无疑会产生巨大的价值。然而，精准营销就意味着要排除一部分看起来不像用户的潜在用户，精准营销就意味着要提高获客单价，这对于广告主来说，是否认可，却成为难题。就如宝洁2016年削减Facebook精准营销费用，2017年再次大量砍掉媒体投放营销费用。精准的效果，还需要更多的验证。

区块链打破数据孤岛

2017年，区块链大火，在一堆正面推进、负面骂声中，区块链作为一项技术，它的去中心化、防篡改等，在广告整个营销过程中，投前数据写作、投中反欺诈、投后效果监测都非常受用，小米也在17年的时候提出了探索区块链营销的解决方案，可以实现两个数据库数据的匹配协作同时又保证数据的安全性，我们期待，2018年，区块链在营销领域可以有更加深入的应用和推广。

从KOL到MOL

从KOL到MOL，人是最有利的营销渠道，人人都是营销人。垂直流量展现了比大流量各有效果的力量。一个有100万粉丝的，如果营销费用与10个拥有10万粉丝的营销费用相同，你选哪一个。效果已经证明，选择后者，你可以获得更佳营销效果。面太广，对应人群也太广。用户们对于成本居高的户外广告视若无物，而能够因为垂直网红的一句良心建议而做出重要购买决定。离用户越近，越能够展现出非凡的营销力量。

所以呢，2018年，在你继续做互联网营销的时候，请创造更优质的内容，提高用户可接受的程度；不要轻信精准与方向，以效果和结果为导向；区块链离我们还有点远，让拥有大数据库的媒体们先去玩转它们；重视垂直营销的力量，让这些小V们，给你的营销助力。