品牌电商利用小程序构建私域流量的优势

      近年来，随着优质流量成本过高、流量平台变化太快等因素，使得各大企业开始探索新领地。同时，2020年初受疫情影响，线下实体行业发展凋敝，私域流量被迅速推上营销的风口。私域运营对品牌的获客、用户留存都具有显著作用，其可持续性也获得众多品牌的广泛认可。

      同时，微信生态的潜力正在不断挖掘，叠加直播、短视频等工具赋能，形成了私域业态完整闭环，私域流量的时代已然到来。各行业都在通过小程序加速进行私域流量的运营布局，重构商业场景，重建品牌触达和了解消费者的方式，提升品牌力。主要优势有以下几点。

      1、较低的营销推广成本。当前，公域流量的获取成本越来越高，媒体推广费或营销费颇高，对企业商家来说负担较大。另外，品牌与用户之间的路径很长，到最后的转化存在很多的不确定性，有可能无法实现良好的转化效果。但是私域流量是商家的专属流量，运营私域流量相当于去中心化。通过小程序，品牌可以直接和用户建立联系，每次触达用户不再需要交费，营销推广成本大大降低，传播路径缩为两个关键词：触达、驱动，可以有效成交提升转化率。

      2、丰富的营销玩法。小程序依托微信平台发展，具有较强的社交属性及丰富的营销玩法，例如拼团、分销、社群等等。品牌通过各种营销玩法与活动与用户进行频繁的沟通交互，可以获得更加精准、高效的数据，品牌可以通过对这些数据，例如用户的购物频次、消费偏好等进行整理分析，为用户建立个性化的消费标签，并结合标签策划更多具有针对性的营销活动，提供更具个性化的产品服务。

      3、稳定的客户留存。利用小程序构建私域流量可以有效地防止客户流失，一方面，小程序依托微信平台发展，流量基础庞大且自带情感联系，用户与品牌之间更容易在这一情感基础之上形成更紧密的情感互动。另一方面，且微信生态中，各类工具都可以联结联动，更容易渗透到各个人群，例如小程序可以和微信公众号、视频号、朋友圈、微信群等进行联动，给用户提供不同层次的价值，有利于增强用户黏性，推动用户加入品牌私域，并通过社交裂变发展更多的潜在用户。

      4、利于品牌形象的塑造。好的形象意味着好的口碑，好的口碑意味着持续性发展的能力。小程序平台背靠微信，操作方便快捷，具有即用即走的特性，大大缩短了用户与品牌之间的距离，利于品牌形象的塑造和品牌口碑的打造。好的品牌运营通过优质的产品服务和高效的营销活动，可以增强用户对品牌精神的认知和信任，建立用户忠诚度，还可以把同样兴趣爱好的人聚集起来，产生辐射效应，促进用户转化。

      数字时代，每个品牌都是媒体，每个品牌都需要建立自己的私域流量。私域流量是连接品牌和用户的桥梁，是沉淀和唤醒用户的工具，更是数字化资产，为运营提供指导和优化。因此品牌充分借助小程序这一平台，持续不断的输出优质内容，增强与用户的互动，与用户同频共振，给用户创造价值，从而反向推动品牌的发展。